Vừa qua, Facebook ra mắt nhận diện thương hiệu mới với phiên bản logo màu xanh biểu tượng được làm mới, đánh dấu sự thay đổi đáng chú ý đầu tiên về bản sắc thương hiệu của gã khổng lồ truyền thông xã hội sau nhiều năm.
Sự thay đổi có tính toán của Facebook: Logo mới tinh tế và bao quát hơn
Với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, ngay cả những thay đổi nhỏ đối với bản sắc thị giác biểu tượng và phổ biến của Facebook cũng chắc chắn thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, công ty nhấn mạnh rằng việc thiết kế lại logo đại diện cho sự tiến hóa chứ không phải cách mạng.
Logo Facebook vẫn giữ nguyên biểu tượng chữ “f” viết thường quen thuộc, logo mới có màu xanh hơi tươi hơn và phông chữ tinh tế hơn nhằm tạo cảm giác rõ ràng, cởi mở và kết nối cá nhân.
Như Tagu Kato, Giám đốc Thiết kế của Facebook, giải thích: “Mục tiêu của chúng tôi là mở rộng nền tảng và tạo ra dấu hiệu định nghĩa của thương hiệu, neo hệ thống bản sắc của Facebook. Chúng tôi muốn đảm bảo logo được làm mới mang cảm giác quen thuộc nhưng năng động, tinh tế và thanh lịch trong thực hiện.”
Bằng cách bảo tồn cơ bản hình dạng logo trong khi tinh chỉnh một số yếu tố, Facebook nhằm xây dựng dựa trên các hiệp hội thương hiệu hiện tại của người tiêu dùng thay vì bắt đầu từ đầu. Những thay đổi có tính toán được thiết kế để truyền tải sự chuyển đổi về bản sắc và giá trị của nền tảng xã hội đang trưởng thành.
Phông chữ tinh tế và khả năng tiếp cận được cải thiện trong logo mới của Facebook
Ngoài biểu tượng logo được sửa đổi, Facebook cũng giới thiệu font chữ tên thương hiệu được cập nhật bằng phông chữ tùy chỉnh Facebook Sans. Theo Kato: “Sử dụng phông chữ tùy chỉnh của chúng tôi, Facebook Sans, chúng tôi đã thiết kế lại font chữ và logo để tạo sự đồng bộ và cải thiện tính dễ đọc trên toàn Facebook.”
Phông chữ và khoảng cách chữ được làm mới tạo mối quan hệ hài hòa và nhịp nhàng hơn giữa phông chữ và biểu tượng logo. Đồng thời, các thay đổi nâng cao độ rõ ràng và khả năng đọc của tên Facebook ở tỷ lệ nhỏ, điều quan trọng xét đến sự phổ biến của thương hiệu trên các trang web, ứng dụng và thiết bị.
Từ góc độ khả năng tiếp cận, các cải tiến giúp logo đáp ứng các yêu cầu về tương phản màu WCAG 2.0, đảm bảo tính dễ đọc cho người dùng khiếm thị. Kiểu chữ tinh tế hơn cũng cho phép logo được diễn giải dễ dàng hơn bởi các ứng dụng đọc màn hình.
Bảng màu mới của Facebook: Cân bằng sự sống động và tính bao quát
Cùng với logo và phông chữ được thiết kế lại, Facebook giới thiệu bảng màu thương hiệu mới lấy cảm hứng từ sự đa dạng sống động.
Với màu xanh biểu tượng đặc trưng của công ty được làm sâu và bão hòa hơn, bảng màu bao gồm một loạt các sắc thứ cấp sống động. Những màu sắc này mang lại năng lượng cho các tài liệu tiếp thị và các yếu tố UI trên nền tảng Facebook.
Đồng thời, các màu đã được hiệu chỉnh cẩn thận để đáp ứng các tiêu chuẩn khả năng tiếp cận nghiêm ngặt. Bảng màu cung cấp đủ tương phản để dễ dàng nhận biết, đồng thời tránh các tổ hợp màu có thể gây vấn đề cho những người bị mù màu.
Sự cân bằng chiến lược giữa sự sống động và tính bao quát phản ánh triết lý rộng lớn hơn của Facebook trong thời điểm công ty nỗ lực thúc đẩy kết nối con người chân thực hơn.
Biểu tượng cảm xúc được tối ưu: Tinh tế hơn về mặt cảm xúc
Facebook cũng giới thiệu về việc tối ưu lại “Biểu tượng cảm xúc” của mình. Các biểu tượng mang phong cách hoạt hình, đại diện cho các phản ứng như “Thích”, “Yêu thích”, “Haha”, “Wow”, “Buồn” và “Phẫn nộ”, cho phép người dùng đáp lại nội dung theo cách tinh tế hơn về mặt cảm xúc.
Trong khi vẫn giữ lại phong cách hoạt hình quen thuộc của Phiên bản Phản ứng ban đầu, các minh họa mới nâng cao khả năng đọc để cải thiện khả năng sử dụng trên các màn hình nhỏ hơn. Bảng màu tinh chỉnh cũng nhằm đại diện cho phạm vi rộng hơn các tông da để phù hợp với cam kết của Facebook về sự đa dạng và hòa nhập.
Theo Facebook: “Thông qua bảng màu mở rộng của chúng tôi, chúng tôi có thể gợi lên chiều sâu và cảm xúc trong Phản ứng. Chúng tôi đã điều chỉnh màu sắc để đáp ứng hướng dẫn về khả năng tiếp cận màu sắc để các biểu tượng dễ đọc ở mọi kích cỡ, đủ linh hoạt cho các nhu cầu khác nhau và dễ tương tác.”
Facebook tiếp tục nỗ lực thống nhất bản sắc thương hiệu trên nhiều nền tảng
Việc làm mới logo đánh dấu giai đoạn đầu của sáng kiến rộng lớn hơn nhằm căn chỉnh nhận diện thương hiệu Facebook trên hệ sinh thái ứng dụng và dịch vụ ngày càng mở rộng của công ty.
Với hơn 3,5 tỷ người hiện sử dụng Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp hoặc các sản phẩm công ty khác, Facebook nhằm phát triển trải nghiệm thương hiệu thống nhất hơn trên toàn bộ hệ sinh thái của mình.
Hướng dẫn nhận diện thương hiệu được cập nhật cung cấp các khuôn khổ để áp dụng bản sắc thị giác mới một cách nhất quán trên các tài liệu tiếp thị, nền tảng kỹ thuật số, bảng chỉ dẫn môi trường, đồ dùng quảng cáo và các điểm tiếp xúc thương hiệu khác. Các bản cập nhật thiết kế liên tục sẽ được áp dụng trên các ứng dụng và trang web của Facebook theo thời gian.